Media-Analyse bestätigt: Zeitung Werbesieger in Glaubwürdigkeit, Relevanz uvm.
Durch die aktuellste Media-Analyse „Image von Werbung in verschiedenen Kanälen“ (2.277 Befragte im Zeitraum Jänner bis März 2023) wird ein aufschlussreiches Bild im Hinblick auf den Vergleich diverser Werbeplattformen gezeichnet. In der Studie wurden die Werbeformen Zeitung & Zeitschriften CMR (Print & Digital), Radio, TV, Social-Media und Außenwerbung genau beleuchtet. Besonders bemerkenswert ist, dass Zeitungswerbung (Print & Digital) als unangefochtener Werbesieger in Sachen Glaubwürdigkeit, Informationsgehalt, Qualität, Relevanz & Kaufentscheidung hervorgeht:
Glaubwürdigkeit: In Bezug auf Glaubwürdigkeit erweist sich Zeitungswerbung (Print & Digital) als herausragend. Mit einer beeindruckenden Quote von 33,2 % übertrifft sie deutlich andere Werbeplattformen wie Zeitschriften, Fernsehen, Radio und Social-Media. Diese beeindruckende Zahl unterstreicht die Seriosität & Authentizität von zeitungsbezogener Print- und Digitalwerbung gegenüber ihren Konkurrenten.
Nutzen: Ein weiterer Triumph für Zeitungswerbung ist ihre Effizienz. Erstaunliche 43,5 % der Befragten empfinden die Werbung aus Zeitungen und Zeitschriften (Print & Digital) als „nützlich“. Im Vergleich dazu bewegen sich die entsprechenden Werte für andere Plattformen wie TV, Radio und Social-Media zwischen 16 % und 26 %, was die breite Akzeptanz und Effektivität von Zeitungen verdeutlicht.
Kaufentscheidung: Der Einfluss von Zeitungswerbung auf die Kaufentscheidungen ist ebenfalls bemerkenswert. Mit knapp 32 % erweist sich die Werbung in Zeitungen (CMR Print & Digital) als besonders kaufanregend. Im Vergleich: Dieser Wert ist doppelt so hoch wie bei Radiowerbung (10,7 %) und um ein Drittel höher als bei Werbung auf Social-Media (23,5 %). Dies unterstreicht die starke Konversionskraft von Zeitungen als Werbeträger, egal ob im Online- oder Printbereich.
Relevanz: In Bezug auf Relevanz zeigt sich erneut die Stärke von Zeitungen im Print und Onlinebereich. Fast 40 % der Befragten empfinden Werbung in Zeitungen (CMR Print & Digital) als „für sie relevant“, was im Vergleich zu anderen Plattformen wie Radio (16,3 %), TV (26,6 %) oder Social-Media (20,3 %) eine herausragende Quote darstellt.
Informationsgehalt: Die Überlegenheit von Zeitungswerbung in Bezug auf Informationsgehalt ist unbestreitbar. Über die Hälfte der Befragten (52,4 %) empfinden diese Form der Werbung als informativ, was die hohe Qualität und den Mehrwert dieser Werbeform bestätigt. Im Gegensatz dazu erreichen andere Werbeplattformen wie Radio, Fernsehen, Social-Media und Co. nur Werte zwischen 15 % und 33 % in dieser Kategorie.
Qualität: Auch in puncto wahrgenommener Werbequalität sticht Zeitungswerbung (Print & Digital) hervor. Beeindruckende 36,6 % empfinden diese Art von Werbung als hochwertig, was erneut die hohe Wertschätzung und den professionellen Charakter von Zeitungswerbung betont.
Die Ergebnisse der Media-Analyse 2023 bestätigen eindeutig die führende Position von Zeitungswerbung (Print & Digital), vor allem in den Bereichen Glaubwürdigkeit, Nutzen, Kaufanreiz, Relevanz, Informationsgehalt und Qualität.
Quelle: Media-Analyse Salzburger Nachrichten 2023