Die LAE (Leseranalyse Entscheidungsträger:innen) ist die führende Studie in Österreich, die das Mediennutzungsverhalten von Führungskräften in Wirtschaft und Verwaltung untersucht.
Die Reichweiten der „Salzburger Nachrichten“ bei Entscheidungsträger:innen in Salzburg sind beeindruckend und liegen sehr weit vor der Konkurrenz im Markt der Tageszeitungen und deren entsprechenden Online-Angeboten. Mit den kombinierten Möglichkeiten von Print und Online sind es fast zwei Drittel der Salzburger Unternehmer:innen und entscheidungsrelevanten Personen, die über die Portale und die Zeitung ansprechbar sind.
Die Ergebnisse im Überblick
Das Angebot umfasst nicht nur die Tageszeitung und die begehrte Wochenendausgabe am Samstag, sondern auch alle Online-Angebote von SN.at und Salzburg24 sowie die Möglichkeit in persönlichen Newslettern die Leserinnen und Leser der „Salzburger Nachrichten“ anzusprechen.
Die im CMR+ ausgewiesene Markenreichweite der SN liegt bei 64,8% und somit ist diese klar die Nummer 1 im Bundesland vor der „Krone“ mit 33,3%, dem „Standard“ mit 32,2%, der „Presse“ mit 19,0% und dem „Kurier“ mit 15,9%.
Betrachtet man die Printausgabe, ist weiterhin die Samstagsausgabe mit 61,5% an der Spitze.
Reine Digitalnutzer:innen, gemessen als Nutzer:innen pro Tag, machen mit fast einem Viertel der Salzburger Leserinnen und Leser eine wichtige Zielgruppe aus. Das lässt keinen Zweifel daran, dass die Print- und E-Paper-Ausgabe der Zeitung nach wie vor die relevanteste Werbeform ist, um die zu erreichen, die für Anschaffungen und wirtschaftlichen Erfolg verantwortlich sind.
Der weiteste Leser:innen-Kreis der SN in dieser wichtigen Zielgruppe im Bundesland liegt bei über 80%, das unterstreicht die marktbeherrschende Stellung in Salzburg.
National bleiben die „Salzburger Nachrichten“ in ihrer Bedeutung bei Entscheidungsträger:innen konstant. Der weiteste Leser:innen-Kreis erreicht auch in ganz Österreich ein Viertel dieser Zielgruppe. Die Wochenendausgabe erreicht national 12,8%.
Die Studie
Die Bühne ist groß: Die Grundgesamtheit umfasst 354.000 Entscheidungsträger:innen in privaten und gemeinwirtschaftlichen Unternehmen (mit mindestens fünf Beschäftigten).
Doch wer zählt zur Elite der Entscheider:innen? Es sind jene, die in mindestens einem von elf relevanten Geschäftsbereichen die Befugnis haben, Entscheidungen zu treffen – eine Liste, die von der Unternehmensleitung über kaufmännische Leitung, Verwaltung, Einkauf und Personal bis hin zu IT, Verkauf, Marketing, Produktion, F&E und Logistik reicht. Um ein präzises und repräsentatives Bild dieser mächtigen Gruppe zu zeichnen, stützt sich die Analyse auf eine gewichtete Stichprobe von 3000 Personen. Kurz gesagt: Die LAE liefert den ultimativen Einblick in die Köpfe jener, die Österreichs Geschicke lenken, und ist damit ein unverzichtbares Werkzeug für alle, die diese Zielgruppe erreichen wollen.
Quelle: LAE 2025
max. Schwankungsbreite SN-Daten im Bundesland Salzburg +/–5,8, national +/–0,9 (LpA)
SN-Marktforscherin Henriette Jesch und SN-Mediaservice-Leiter Bernd Ellmauer ordnen die Ergebnisse aus Sicht des Medienhauses ein.
Was ist die LAE? Warum wird sie gemacht und inwieweit ist sie repräsentativ?
Henriette Jesch: Die LAE (Leseranalyse Entscheidungsträger:innen) ist die führende Studie in Österreich, die das Mediennutzungsverhalten von Führungskräften in Wirtschaft und Verwaltung untersucht. Die Grundgesamtheit umfasst 356.000 Entscheidungsträger in privaten und gemeinwirtschaftlichen Unternehmen mit mindestens fünf Beschäftigten.
Welche wichtigsten Zahlen kann man für Salzburg aus der Studie herauslesen?
Henriette Jesch: Die SN sind mit Abstand der führende Informationsanbieter für Entscheidungsträger im Bundesland. Fast zwei Drittel davon lesen täglich die Zeitung in Print, E-Paper oder Online. Die Wochenendausgabe der Zeitung lesen 61,5% der Salzburger Entscheider. Der weiteste SN-Leserkreis erreicht sogar über 80%. (Quelle: LAE 2025,Max SWB +/- 5,8 SNDaten)
Welche Bedeutung haben berufliche Entscheider im Mediengeschäft?
Bernd Ellmauer: Sie sind eine der wichtigsten Zielgruppen und sind z. B. Einkäufer von Autos, tätigen bedeutende Investitionen für ihre Betriebe und stellen mit ihrem Wirken den Erfolg Salzburger Unternehmen sicher. Es sind Personen mit hohem Einkommen und beruflicher sowie oft auch sozialer Verantwortung. Wir sprechen von 15.000 Leserinnen und Lesern in diesem Segment, die täglich unser Print- und E-Paper-Angebot nutzen.
Wenn Sie die Zahlen für die „Salzburger Nachrichten“ hören, welche Vorteile generieren Werbekunden daraus?
Bernd Ellmauer: Werbekunden finden über die Kanäle der „Salzburger Nachrichten“ zahlungskräftige Kundinnen und Kunden. Darüber hinaus fungieren diese in weiterer Folge oft als Multiplikatoren, was den Werbeerfolg unmittelbar erhöht. Das tiefe Vertrauen in dieser Zielgruppe macht die SN zum perfekten Umfeld für die werbliche Kommunikation.
