Die Ergebnisse der aktuellen Repräsentativbefragung der Arbeitsgemeinschaft Media-Analysen aus dem 2. Quartal 2025 verdeutlichen, dass die österreichische Bevölkerung ein stark ausgeprägtes Bewusstsein für die wirtschaftliche und gesellschaftspolitische Bedeutung von Werbung hat. Die Studie zeigt, dass KonsumentInnen klar wahrnehmen, wie die Finanzierung von Medien durch Werbung deren Fortbestand und gesellschaftlichen Beitrag sichert. Die Erhebung fand von April bis Juni 2025 statt, wobei insgesamt 1929 Personen ab 14 Jahren befragt wurden.
Zeitungen und Zeitschriften als Vertrauensanker:
Werbung in Zeitungen und Zeitschriften (sowohl Print als auch Online/CMR) wird im nationalen Kontext besonders positiv bewertet. So gaben 44% der Befragten an, dass Werbung in diesem Bereich für ein glaubwürdiges Umfeld sorgt. Abgeschlagen auf dem letzten Platz sind hier klar die sozialen Medien mit 8%. 41% assoziieren mit Zeitungen und Zeitschriften ein seriöses Unternehmen. Radio und Fernsehen kommen je auf circa 30%.
Stärkung der Demokratie und Meinungsvielfalt
Klassische Medien werden als wesentliche Säulen der Gesellschaft wahrgenommen. Rund 31% der Befragten sehen in Werbung in Zeitungen und Zeitschriften (CMR) einen Beitrag zur Stärkung der Demokratie, während 37% finden, dass sie die Meinungsvielfalt unterstützt.
Zum Vergleich: Soziale Medien erreichen bei der Fragestellung zur Stärkung der Demokratie nur 12%.
Wirtschaftsmotor und Arbeitsplatzsicherung:
Besonders stark ist die Wahrnehmung von Werbung als Wirtschaftsfaktor: 50% der Befragten sind der Meinung, dass Werbung in Zeitungen und Zeitschriften (CMR) die Wirtschaft stärkt, und 47% sehen darin eine Sicherung heimischer Arbeitsplätze.
Kritische Sicht auf soziale Medien:
Im Gegensatz zu klassischen Medien wird der gesellschaftspolitische Beitrag von Social-Media-Plattformen weitestgehend in Abrede gestellt. Besonders deutlich wird dies bei der Verbreitung von Fake News, die von 56% der Befragten mit Social Media assoziiert wird (im Vergleich zu nur 12% bei Zeitungen/Zeitschriften).
